Google hat im August 2025 ein umfangreiches Performance Max Update veröffentlicht, das Werbetreibenden deutlich mehr Steuerungsmöglichkeiten, präzisere Berichte und erweiterte Kreativ-Optionen bietet.
ChatGPT wird zur Suchmaschine – Relevanz für Publisher und Werbetreibende
Mit der Einführung der neuen Suchfunktion entwickelt sich ChatGPT zunehmend zu einer eigenständigen Informationsplattform. Nutzer erhalten direkt im Chat KI-generierte Antworten auf ihre Fragen, die auf aktuellen, öffentlich zugänglichen Quellen basieren. Klassische Linklisten treten dabei in den Hintergrund.
Für Publisher und Werbetreibende stellt dies eine strategisch relevante Veränderung dar. Sichtbarkeit entsteht künftig nicht mehr nur über Suchmaschinenoptimierung oder Anzeigenplatzierungen, sondern durch Inhalte, die von der KI als verlässlich, strukturiert und hilfreich erkannt werden. Besonders geeignet sind klar gegliederte Formate wie Ratgeber, FAQs oder How-Tos, die konkrete Fragen beantworten und gut maschinenlesbar sind.