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Google Ads - Neuigkeiten von der DMEXCO19
, SEA
Im September fand wieder in Köln die DMEXCO19 statt. Diesmal ganz unter dem Motto: Vertrauen. In verschiedenen Präsentationen wurde vorgestellt wie man mehr Sicherheit im Netz herstellt und mit weniger persönlichen Daten effektives Marketing betreiben kann. Im Folgenden sind ein paar Neuerungen zusammengefasst:
Änderungen für die Google Nutzer:
Für Nutzer ist es wichtig ihre Privatsphäre zu schützen und gleichzeitig auf sie zugeschnittene Inhalte zu erhalten. Dabei wollen Nutzer selbst entschieden, welche Daten Google für die Werbung nutzt. Das kann jetzt im Google-Konto eingestellt werden. Zudem kann man bei Produkten wie Android, Search und Maps in den Inkognitomodus wechseln oder die automatische Löschung der Daten veranlassen.
Was bedeutet das für Werbetreibende?
Unternehmen sollen für relevante Werbung die Informationen nutzen, die Sie selbst von den Nutzern gesammelt haben. Das maschinelle Lernen soll es erleichtern aus großen Datenmengen relevante Daten zu filtern und effektiv nutzen zu können. Gleichzeitig sucht Google weitere Wege um zugeschnittene Werbung mit weniger Daten zu schalten.
Änderungen für Advertiser:
YouTube:
- True View for Reach: Das neue Kampagnenformat hat die gleichen Möglichkeiten wie die klassischen In Stream Kampagnen. Dabei nutzt es den CPM. Es soll eine höhere Reichweite bei günstigerem Tausend-Kontakt-Preis (TKP) erreicht werden.
- Maximize Lift ist ein Tool zur Optimierung von True View Anzeigen mittels maschinellen Lernens, umso mehr Conversions erzielen zu können.
- Universal App-Kampagnen: Die YouTube-Kampagnen spielen vollständig automatisierte Anzeigen aus, welche auf App-installationen abzielen.
Shopping erfindet sich neu für Marken und Retailer:
- Shopping-Partner-Kampagnen: Mit den neuen Shopping-Kampagnen können Markthersteller und Händler ihre Produkte gemeinsam bewerben.
- Showcase-Shopping-Anzeigen können jetzt auch für Performance-Ziele und Branding eingesetzt werden.
Discovery Ads:
Die neue Art von Displayanzeigen ist seit längerem als Beta Version vorhanden. Im Laufe des Jahres soll diese global verbreitet werden.
Die bildbasierten Anzeigen können bei Youtube, Gmail, oder im Discover Feed ausgespielt werden. Dabei werden Signale zur Nutzerabsicht analysiert, um möglichst automatisierte Ausspielungen zu garantieren. In dem Format hat man die Möglichkeit Discovery-Anzeigen oder Discovery-Karussell-Anzeigen zu erstellen.